Coach品牌更换名字的原因主要与其战略转型和市场定位有关。以下是一些关键点：

品牌多元化战略

Coach集团（原Coach Inc.）在2017年进行了重大战略转型，从单一品牌的零售商转变为拥有多个品牌的集团。新名字“Tapestry”象征着手工艺、创意和厚重手感，体现了公司希望成为一个多品牌、高度情感连结的企业。

反映共同价值

公司CEO Victor Luis表示，新名字需要反映旗下品牌如挂毯一样的乐观、包容和创新的共同价值，同时体现出团队和品牌的多元文化。

建立企业形象

通过更名，Coach集团希望建立更强大而鲜明的企业形象，让旗下的各个品牌能够向消费者展示其独特性和语言。

避免品牌混淆

当品牌扩张成为集团时，通常会重新起一个名字，以便让旗下各个品牌保持独立，避免与其他品牌混淆。

市场定位

新名字“Tapestry”也暗示了Coach集团可能向家居业扩展的野心。挂毯作为一种手工艺品，与家居装饰和生活方式有着紧密的联系，这可能是公司未来业务拓展的一个方向。

综上所述，Coach更换名字是为了更好地反映其多品牌战略、共同价值、企业形象和市场定位，同时避免品牌混淆，并为未来的业务拓展留下空间。