古代商号的名字通常被称为“字号”。商号即厂商字号，或商业名称，是企业特定化的标志，具有法律人格的表现。商号经核准登记后，可以在牌匾、合同及商品包装等方面使用，其专有使用权不具有时间性的特点，只在所依附的厂商消亡时才随之终止。

古代商号用字多以一些吉祥、喜庆、和谐的字眼来命名，如元、恒、亨等，体现我国传统人文思想。例如，中国历史上著名商号有荣康瑞、润顺厚、皇祥晶、同仁堂、六必居、全聚德等。

建议：在研究古代商号时，可以关注这些商号的字号及其背后的文化含义，这有助于更深入地理解古代商业文化和社会背景。