主体名称是指公司名称或自然人的姓名。具体来说：

公司名称：

这是企业在工商部门注册的正式名称，用于区分不同的企业实体。

自然人姓名：

这是个人的法定名称，即个人在出生时或通过法律程序更改的名称。

市场主体包括各种类型的企业和个体经营户，它们在市场上从事交易活动，具有自主性、追利性和能动性等基本特性。因此，在使用主体名称时，应确保其准确性和唯一性，以便在市场中进行有效的识别和交易。