竞争者是指 提供相似产品或服务的企业，并且这些企业所服务的目标顾客也相似。从营销学的角度分析，企业在市场上面临着四类竞争者：愿望竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者。

愿望竞争者：

指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。

产品形式竞争者：

指提供同类产品但产品形式不同的竞争者。

品牌竞争者：

指提供同类产品但品牌不同的竞争者。

这些竞争者类型可以帮助企业更好地了解市场环境，制定有效的市场策略，从而在竞争中取得优势。