发票的名字，也称为发票抬头，是 用于反映企业或个人的名称。具体来说，发票名称可以是销售方的名称，也可以是购买方的名称。在企业之间交易时，发票名称需要填写企业的全称；在企业和个人之间交易时，发票名称则需要填写企业或个人的全称。

此外，发票名称还可以指发票上明示的支付者名称，即发票项下的商品或服务的支付者。在涉及商业税的发票中，发票名称应当是支付者的名字，也就是付款人的名字。这个名称通常也是购货方的名称，有时也会显示为购货方客户的名称。

在某些情况下，如果票据人不清楚发票的实际支付者，他可以在发票中写上购货方的名称或客户的名称，以此作为发票名称。对于个人客户购买的发票，发票抬头可以写“个人”两字，也可以写客户本人的名字；对于企业购买的发票，发票抬头则应写企业名称。

综上所述，发票名称是发票抬头中用于反映企业或个人的名称，具体填写内容取决于交易主体的类型（企业或个人）以及发票的具体用途（如企业之间交易、企业和个人之间交易等）。