剑南春之所以“毁于名字”，主要是因为 在品牌传播和市场推广方面的不足，以及 在市场需求变化、产品定位、渠道管理等方面的问题。以下是详细分析：

品牌传播和市场推广不足

剑南春曾经是白酒行业的央视标王，但随着电视机的开机率降低，更多信息通过手机传递，剑南春未能及时跟随潮流，缺乏与年轻消费者进行有效沟通的方式。

在广告宣传和市场推广方面，剑南春没有及时进行品牌升级和多样化推广，导致其市场露出度相对较低，品牌形象和吸引力削弱。

市场需求变化

随着消费者需求的多元化，轻口味、低度数的白酒受到了更多年轻消费者的青睐。而剑南春一直沿袭着传统的工艺和口感，无法迎合新一代消费者的口味需求，导致市场份额逐渐被抢占。

产品定位问题

剑南春在高端市场定位上存在失误。其高端产品“水晶剑”定位为中端产品，而推出的珍藏版定价过低，未能形成有效的市场区隔，导致其高端形象受损。

剑南春一直坚持次高端战略，错过了白酒行业的“黄金十年”，未能与茅台、五粮液实现超高端品牌转型，市场相对狭窄。

渠道管理问题

剑南春的供应链和渠道管理存在不完善之处，导致产品的供应和上市时间不稳定，影响了市场销售和品牌声誉。

自然灾害

2008年的汶川地震给剑南春带来了近十亿元的损失，基酒库存大量损失，对其造成了重大打击。

综上所述，剑南春在品牌传播、市场需求变化、产品定位、渠道管理以及自然灾害等多方面因素的共同作用下，逐渐走向没落。虽然剑南春拥有悠久的酿造历史和优秀的酒质，但在现代市场环境中，其品牌推广和市场策略的不足，以及面对市场变化时的应对不力，最终导致了其市场地位的下降。