从市场营销的角度来看， 直接竞争者和潜在竞争者是两个重要的概念，具体解释如下：

直接竞争者

定义：直接竞争者是指那些提供相似产品或服务的企业，它们直接满足目标顾客的需求，并与企业争夺市场份额和顾客资源。

例子：在智能手机市场，苹果和三星就是直接竞争对手，因为它们提供的产品相似，满足消费者的相同需求。

潜在竞争者

定义：潜在竞争者是指那些可能进入市场的新企业或新产品，它们可能带来新的竞争力量，对本企业的市场份额和顾客资源构成威胁。

例子：在金融业，由于政策限制，新的外资银行可能成为潜在竞争者，进入市场后可能与现有银行争夺客户和市场份额。

建议

企业应同时关注直接竞争者和潜在竞争者，制定相应的市场策略以应对竞争压力。对于直接竞争者，企业可以通过分析其产品特点、价格策略和营销手段来制定差异化策略；对于潜在竞争者，企业需要关注行业动态和政策变化，提前做好准备以应对可能的竞争加剧。