竞争对手的称呼可以根据不同的情境和需要有所变化。以下是几种常见的称呼方式：

同行

指在同一行业或领域中从事相同或相似业务的人或企业。

竞争对手

指拥有与你相同或相似资源（包括人力、资金、产品、环境、渠道、品牌、智力、像貌、体力等）的个体或团体，并且该个体或团体的目标与你相同，产生的行为会给你带来一定的利益影响。

友商

在某些情况下，尽管存在竞争关系，但为了保持商业礼仪或合作需要，也会称呼竞争对手为“友商”。

直接竞争对手

指在同一市场中直接与你竞争的企业或个人。

间接竞争对手

指提供替代产品或服务的企业或个人，这些产品或服务可能满足相同或相似的客户需求。

新进入者

指新进入某一行业或市场的企业，他们可能带来新的竞争压力。

替代品提供者

指提供能够替代你产品或服务的产品或服务的个人或企业。

根据具体的语境和需要，可以选择合适的称呼来描述竞争对手。在正式的商业环境中，通常使用“竞争对手”或“同行”来保持专业和客观。在非正式场合或需要强调合作关系时，可能会使用“友商”这样的称呼。