科比·布莱恩特通常被称为 科比而不是姓氏，这主要是由于以下几个原因：

简洁易记：

科比的名字“科比”比他的姓氏“布莱恩特”更加简洁明了，易于人们记忆和称呼。

独特的品牌形象：

科比在篮球界拥有极高的知名度和影响力，他的名字已经成为了他独特的标识，与他的篮球技艺、精神和形象紧密相连。

个人魅力和风格：

科比以其独特的球风、坚韧的斗志和卓越的技艺而闻名，人们更愿意用他的名字来代表他的个人魅力和风格，强调他作为个体的独特性。

媒体和流行文化的影响：

在媒体和流行文化中，“科比”这个名字更常被使用，可能是因为它更加简洁、有力，并且更容易引起人们的共鸣。这种用法逐渐被大众所接受，并成为了一种惯例。

球迷和公众的情感连接：

科比在球迷心中有着非常独特的地位，大家更习惯于直接称呼他的名字而非姓氏，这也反映了一种情感上的亲近和认同。

综上所述，科比·布莱恩特通常被称为“科比”而不是姓氏，这是由于名字的简洁易记、独特的品牌形象、个人魅力和风格、媒体和流行文化的影响以及球迷和公众的情感连接等多种因素共同作用的结果。