科比·布莱恩特之所以被称为科比，而不是他的全名“科比·比恩·布莱恩特”，主要是因为以下几个原因：

名字的发音和形象：

科比的发音简洁有力，容易记忆和发音，这使得人们更容易称呼他为科比而不是他的全名。同时，“科比”这个名字也给人一种简洁、响亮的感觉，符合他作为篮球明星的形象。

文化和媒体的影响：

在中国，科比的名字比他的全名更为人所知。国内媒体在报道和解说时，通常直接称呼他为科比，而不是布莱恩特。这种称呼方式也影响了球迷和公众对他的称呼习惯。

个人选择和偏好：

科比本人可能也偏好这个名字。他在接受采访时曾表示，他更喜欢人们称呼他为科比，而不是布莱恩特。这种个人偏好也促使人们普遍使用“科比”这一称呼。

综上所述，科比被称为科比而不是布莱恩特，主要是因为这个名字的发音和形象更易于记忆和发音，同时也受到了文化和媒体的影响，以及他个人的偏好。