科比·布莱恩特通常被称为 科比而不是姓氏，这主要是由于以下几个原因：

简洁易记：

科比的名字“科比”比他的姓氏“布莱恩特”更加简洁明了，易于人们记忆和称呼。

独特的品牌形象：

科比在篮球界拥有极高的知名度和影响力，他的名字已经成为了他独特的标识，与他的篮球技艺、精神和形象紧密相连。

个人魅力和风格：

科比以其独特的球风、坚韧的斗志和卓越的技艺而闻名，人们更愿意用他的名字来代表他的个人魅力和风格，强调他作为个体的独特性。

媒体和流行文化的影响：

在媒体和流行文化中，“科比”这个名字更常被使用，可能是因为它更加简洁、有力，并且更容易引起人们的共鸣。这种用法逐渐被大众所接受，并成为了一种惯例。

避免混淆：

在NBA历史上，有多个球员名字中包含“布莱恩特”，如科比的父辈乔·布莱恩特和其他现役球员如托马斯·布莱恩特等。为了区分他们，人们更倾向于称呼科比的名字。

综上所述，称呼科比为“科比”而不是“布莱恩特”是多种因素共同作用的结果，包括名字的简洁性、个人品牌形象、个人魅力、媒体和流行文化的影响以及避免混淆等。