奢侈品店员通常被称为SA，这是Sales Assistant的缩写。SA在奢侈品行业中扮演着多重角色，包括但不限于销售助理、销售顾问或顾问式销售。他们的工作职责涵盖与客户沟通、了解客户需求、提供专业建议、促进销售、商品陈列、库存管理、促销策略制定以及店内活动组织等多个方面。

此外，在一般零售环境中，店员可能被称为营业员或导购员。例如，在李宁等专卖店，店员可能被称为营业员或销售员，并俗称导购员。

综上所述，品牌店员的具体称呼可能因品牌和行业而异，但奢侈品店员通常被称为SA。