商标和店铺名字 可以是不一致的。商标是用于区分商品或服务来源的专用标志，而店铺名字是商家在经营活动中使用的名称。根据《中华人民共和国商标法》，商标和店铺名字分别受不同的法律保护，它们之间没有必须的一致性要求。

商标的主要功能是保护品牌标识，防止他人未经授权使用相似的标识，从而保护消费者的利益和商家的合法权益。而店铺名字则更多地涉及到商家的市场营销和品牌建设。

在实际应用中，商家可以根据自身品牌定位和市场策略选择是否将店铺名字注册为商标。如果商家希望店铺名字具有更强的法律保护和市场识别度，可以选择将店铺名字注册为商标。这样，商标和店铺名字就可以保持一致，也可以不一致，具体取决于商家的需求和策略。

需要注意的是，如果商标是驰名商标，那么任何单位和个人均不得将其作为自身创办企业或店铺名称字号，否则将违反商标法。此外，商标的注册需要遵循一定的程序，包括准备申请文件、提交申请、等待商标局受理等。

综上所述，商标和店铺名字之间没有必须的一致性要求，商家可以根据自身需求和市场策略进行选择和注册。