在办理营业执照时，企业或公司的名称应遵循以下结构和原则：

行政区划：

名称中应包含企业注册地的行政区划名称，如市、县、区或开发区等。例如，“XX市XX科技有限公司”。

字号：

字号是企业或品牌的独特标识，需要具有辨识度，并且通常由两个或两个以上的汉字组成。

行业：

名称中应明确反映企业的经营范围或行业特点，如“科技有限公司”、“贸易公司”、“文化传播有限公司”等。

组织形式：

名称中应标明企业的法律形态，如有限责任公司、股份有限公司、个体工商户等。

此外，还有一些额外的命名建议：

吉祥寓意名：如“金玉满堂科技有限公司”、“步步高升贸易公司”等，这些名称通常具有吉祥的寓意，容易给人留下深刻印象。

创意组合名：如“彩虹科技有限公司”、“梦想家园贸易公司”等，这些名称通过创意组合，具有独特性和吸引力。

名人效应名：如“马云科技”、“华为创新”等，利用名人效应可以提高名称的知名度和影响力，但这类名称较难注册。

在命名时，还需注意以下几点：

名称应合法、合规，不得含有法律法规禁止或限制使用的文字和内容。

名称应具有唯一性，避免与已有企业重名或可能引起混淆。

名称应简洁明了，易于识别和记忆。

综上所述，营业执照的名称应依次包含行政区划、字号、行业和组织形式，并遵循上述命名原则和注意事项，以确保名称的合法性、唯一性和规范性。