广告费用通常包括以下主要内容：

直接费用

广告制作费：包括广告创意、文案撰写、平面设计、视频制作等费用。

媒介发布费用：将广告内容通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等各种媒体形式发布出去的费用。

广告调查费用：在进行广告活动前，为了了解目标受众、市场环境等信息而进行的市场调查所产生的费用。

广告活动的机动费用：包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等与广告活动直接相关的日常开支和意外费用。

间接费用

广告人员工资：广告团队的相关薪酬。

办公费：广告活动所需的日常办公费用。

管理费：广告活动管理方面的费用。

代理费：支付给广告代理公司的费用。

其他相关费用

保险：广告活动相关的保险费用。

包装：广告物料的包装费用。

展览：展会支出、展览品的制作与维护费用。

商品维护：预期产品质量保证损失相关费用。

运输、装卸：广告物料的运输和装卸费用。

销售机构费用：专门用于销售本企业商品的销售机构的员工薪酬、业务费、折旧费等经营费用。

监测与评估费用：广告投放效果的监测、数据分析和评估报告的制作费用。

行政、办公费用：广告活动中的行政和办公开支。

业务宣传费用

宣传品：对外发放的宣传品、业务宣传资料等。

展会支出：参加展会所需的费用。

公关设计费：公关活动的设计费用。

食宿费、材料费、人工费、服装费、场地租赁费：与产品宣传相关的费用。

这些费用共同构成了广告活动的总成本，企业在制定广告预算时需要综合考虑这些因素，以确保广告活动能够有效地达到预期目标。