广告投入费用和收益比例是否合适，取决于多个因素，包括行业特点、企业财务状况、市场竞争状况以及营销目标等。以下是一些常见的参考范围：

一般范围

广告投入费用占企业总营业额的比例在3%-20%之间是合理的。

12%-15%的广告投入费用和收益比例是一个适合的范围，需要考虑除去广告后的其他支出，如员工薪资、店租等。

行业特定

生产生产资料的企业的广告比例可能很低，甚至可以为0。

高竞争环境下的快速消费品需要大额的广告投入，否则可能失败。

快消品行业的投产比可能较低（如2:1），而高利润率的电子产品行业可能会高一些（如5:1）。

品牌发展阶段

新品牌或新广告活动可能以利润的提成方式来运算，一般按全年利润的0.5%给予广告拍摄方。

品牌在开发期，广告费用不能放入整体的产品运营中。

其他考虑

广告投入产出比通常控制在1:3左右才是正常的。

考虑行业标准和企业自身的利润率，设定初步的投产比目标，并通过持续监控与优化来调整广告预算、出价和关键词等。

建议

详细分析：首先详细分析企业的财务状况、市场竞争状况和营销目标，确定适合的广告投入比例。

灵活调整：广告投入比例不是固定不变的，需要根据实际效果和市场变化进行灵活调整。

持续监控：通过实时监控广告效果，及时调整广告策略，确保广告投入带来合理的回报。

综合考虑以上因素，企业应根据自身情况制定合适的广告投入费用和收益比例，以实现最佳的市场效果和财务回报。