爆款一词 不属于广告法禁止用语，不含有引入误解的内容，同时也不存在贬低其他产品及服务，因此未见违反《广告法》相关规定，不认定违法。此外，尽管有观点认为“爆款”属于广告法违规字眼，但当前大多数权威信息表明，“爆款”并不被视为极限词，因此可以继续使用。

综上所述，根据现有的法律信息和权威解释，“爆款”一词在广告法中并不被视为违规用语，商家在宣传中使用“爆款”一词是合法的。然而，商家在使用“爆款”时应注意避免夸大其词和虚假宣传，以免违反广告法规定。