科比被称为“科比”而不是“布莱恩特”的原因主要有以下几点：

简洁易记：

科比的名字“科比”相比于他的姓氏“布莱恩特”更加简洁明了，容易被人们记住和称呼。

独特的品牌形象：

科比在篮球界拥有极高的知名度和影响力，他的个人品牌也非常强大。“科比”这个名字已经成为了他独特的标识，与他的篮球技艺、精神和形象紧密相连。

个人魅力和风格：

科比以其独特的球风、坚韧的斗志和卓越的技艺而闻名。人们更愿意用他的名字来代表他的个人魅力和风格，强调他作为个体的独特性。

媒体和流行文化的影响：

在媒体和流行文化中，“科比”这个名字更常被使用，可能是因为它更加简洁、有力，并且更容易引起人们的共鸣。这种用法逐渐被大众所接受，并成为了一种惯例。

中西文化差异：

在中国文化中，人们习惯称呼尊贵或重要人物的名字，而不是姓氏。科比的称呼也反映了这种文化习惯，因此在中国，人们更习惯称呼他为“科比”。

综上所述，科比被称为“科比”而不是“布莱恩特”主要是由于名字的简洁易记、独特的品牌形象、个人魅力和风格、媒体和流行文化的影响以及中西文化差异等原因。