广告的主要作用和目的是 传递信息、塑造品牌形象、促进销售和引导消费行为。具体来说：

传递信息：

广告作为一种传播媒介，其首要目的是向消费者传达产品的特点、功能、优势等关键信息，帮助消费者了解产品并做出购买决策。同时，广告还可以传递企业的核心价值观、文化理念等非物质信息，从而与消费者建立情感连接。

塑造品牌形象：

广告不仅仅是产品的宣传工具，更是品牌的塑造者。通过广告，企业可以打造独特的品牌形象，树立品牌的信誉和价值。良好的品牌形象可以提高消费者对产品的认可度和忠诚度，从而为企业带来持续的竞争优势。

促进销售：

广告的一个重要作用是促进产品的销售。通过精心设计的广告策略和创意，企业可以吸引消费者的注意力，激发其购买欲望，从而推动产品的销售。广告可以通过各种手段，如打折促销、限时优惠等，刺激消费者的购买行为，实现销售目标。

引导消费行为：

广告不仅仅是为了促进销售，更是为了引导消费者的行为。通过广告，企业可以引导消费者选择特定的产品或服务，影响其购买决策。广告可以通过情感诱导、社会认同等手段，激发消费者的购买欲望，引导其选择企业的产品或服务。

此外，广告还有其他一些附加作用，例如提高品牌知名度、增强企业竞争力、提供就业机会和贡献社会等。广告通过为企业和商品创造附加值，不仅仅能够提高品牌的价值和市场地位，更能够带动相关行业和产业的发展，促进经济的增长。

综上所述，广告的作用和目的是多方面的，既包括直接的经济效益，也包括品牌建设和市场引导等间接效益。