广告词的形式主要取决于 广告内容、 媒体特点和 传播效果。以下是几种常见的广告词形式：

格式体 ：按照一定的格式和项目撰写广告，例如商品广告可以按照原料、制作性能、特点、用途、保管项目等项目格式写，销售部门的广告可以按照开业时间、经营范围、经营方式、服务对象、联系办法、地址、电话等项目逐项写作。

简介体：

在配有商品图片的画面上，用精炼的文字有重点地介绍商品。

新闻体：

按照新闻的体裁样式来写的广告文稿，通常登在报纸的“经济信息”专栏里，特别适合于传递有关产品的最新信息。

对仗式：

文字形式非常工整，犹如一副对联，例如：“天赋灵犀，地道好酒（长城干红）；环球金融，地方智慧（汇丰银行）”。

藏头式：

将品牌名字嵌于口号内，例如：“第一短句的尾字，和第二短句的首字，连在一起正好是品牌名”。

呼应式：

尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同音字，增强关联度，例如：“突破科技，启迪未来；有健康才有将来；原来生活可以更美的”。

标题形式

以商品名称作为标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》、《减肥霜给你带来健美的身姿》。

以厂名或商店名称作为标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意》、《不锈钢厂产品介绍》。

以产品商标作为标题，如《冬牌保健鞋，冬天里的关怀》。

正文结构

开头：

可以直接点出商品的特点，或者提纲挈领地介绍商品的长处。

主体：重点介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、服务内容；出售方式、时间、地点、接洽办法等；对顾客应负的责任等。

结尾：可以用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城!没有不成席”等。

综上所述，广告词的形式多种多样，选择哪种形式应根据具体广告内容、目标媒体和传播效果来决定。