广告语的特点主要包括以下几点：

简洁凝练：

广告语应抓住重点，简明扼要，便于重复、记忆和流传。

明白易懂：

广告文字必须清楚简单、容易阅读，用字浅显，符合潮流，内容不太抽象，使普通教育水平的人都能接受。

朗朗上口：

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配，增强可读性和吸引力。

新颖独特：

广告语应选择最能为人们提供信息的表达方式，在“新”字上下功夫，形式要独特，句势、表达方法要别出心裁。

具有冲击力：

好的广告语能够打动消费者，在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。

切合品牌定位：

广告语必须符合品牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作和提炼，形成有效的传播口号。

利益点明确：

广告语应直接回答消费者最关心的问题，即产品的好处和优势，便于消费者迅速接受和记住。

情感共鸣：

打动人心的广告语往往能触及消费者的情感诉求，传递品牌的情感价值。

简洁明了：

在信息过载的时代，广告语应越简单越好，避免冗长和复杂的表达。

品牌调性匹配：

广告语要符合品牌的整体形象和调性，与品牌的视觉系统相协调。

这些特点共同构成了广告语的核心要素，使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，有效地传达品牌信息，吸引并留住消费者的注意力。