微信服务号 必须要认证。微信公众号类型包括服务号、订阅号和企业号，无论是何种类型的公众号都需要认证使用。认证不是必须的，但非常必要，因为它关系到运营的权限。并且在这方面需要缴纳相应费用，如果选择第三方认证，还需要缴纳服务费用。

具体来说，微信服务号认证后可以获得以下功能和权限：

开发接口：

认证后的服务号可以使用各种开发接口，如授权登录接口，这是不认证无法使用的。

菜单外链：

认证后的服务号可以设置菜单并插入外链。

微信支付：

认证后的服务号可以申请微信支付功能，建立微信商城。

高级功能：

认证后的服务号可以打通微信与CRM，结合多客服等功能和开发端口，对电商企业、实体连锁店管理服务作用大。

品牌信誉：

认证后的公众号在用户搜索时会有更高的可信度，有助于提升品牌信誉。

因此，如果打算长期运营微信服务号，并且希望利用其高级功能，那么进行微信认证是非常有必要的。