关键字，也称为关键词，是指 在一段文字、一篇文章或者一个网页中，能够代表其主要内容和主题的词汇或短语。关键词通常用于搜索引擎优化（SEO）和信息检索，帮助用户快速找到相关的信息资源。

在搜索引擎优化（SEO）中，关键字的作用至关重要。通过合理选择和使用关键字，可以使网站在搜索引擎结果中更容易被用户发现和访问。关键字可以出现在网站的标题、URL、元描述、网页内容和图像替代文本中，以提高搜索引擎对网站内容的识别度，从而提高网站在搜索结果中的排名。

此外，关键字还可以指用户在搜索时输入的词语或短语，这些词语或短语对于提高网站在搜索结果中的可见性、吸引目标受众以及衡量SEO策略的有效性至关重要。

因此，关键字是帮助用户和搜索引擎理解和定位信息的重要工具，在网络营销和内容创作中发挥着关键作用。